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品牌命名与标志设计对品牌的作用更大    时间:2014-07-05


品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而?#19968;?#20197;其可能隐含的形象价值“使某一品牌获?#36152;志?#30340;市场优势”。任?#25105;?#20010;好的名字品牌命名都将成为企业发展中的一个品牌,这个品牌将会让企业获得信任,从而得到快速发展的机会。在从外部了解企业时,第一个被人注意到的企业标志就是视觉形象传达的重要手段。品牌与标志能一体化的理由,正是因为标志是视觉形象的传达手段。标志设计/logo设计说得极端一点,就是“表?#21046;?#19994;的心脏”。传达视觉形象的品牌标志是凝缩企业理念、目标和特征的结晶,因此标志设计是企业品牌设计的“核心”。虽然策略可以未来再修正,但是标志一旦完成却无法简单地进行修正。品牌标志设计在哪些方面比品牌命名具有更强的作用:


(1)可记忆性。品牌图案和标志物/吉祥物设计比品牌名称(文字)更具有可记忆?#38498;?#21487;识别性。可以利用这一点来加强品牌名称的可记忆?#38498;?#21487;识别性,即加强消费者心里品牌标志与品牌名称之间的联系。如上述海尔品牌的标志物与品牌名称的联系就非常密切:“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。

(2)简洁性。品牌图案和标志物比品牌名称(文字)更简洁:如英国的威斯特敏斯特国民银行(National Westminster Bank)的名称比较冗长,而这个品牌的图案标志——一个三角形符号非常简洁,因此常常很方便地被用于该银行的营销资料和管理资料上。

(3)可转移性。品牌图案和标志物比品牌名称更具有跨文化的市场可转移性。因为图案和标志物都是非语言信息,受文化因素的影响不像语言信息那样深,比较容易被不同文化的消费者所认同,因此,品牌图案和标志物比较适用于品牌的市场拓展和产品?#30001;臁?#20363;如,品牌名称McDonald's进入中国市场要将名称转换为“麦当劳?#20445;?#32780;其图案(“M”?#20013;?#37329;色拱门)和标志人物(麦当劳大叔)就不需要改动。

(4)?#34892;?#24615;。品牌标志设计比品牌命名更具有?#34892;?#24615;(或形象性)。这一点特别适合提供无形产品的服务业:如花旗银行的书法标志、图案标志?#28982;?#26071;银行的名称本身更能形象地提示这家银行的服务理念。

(5)趣味性:品牌标志(尤其标志物)比品牌名称更具有趣味性:如麦当劳大叔、山德士上校(?#31995;?#22522;)、米老鼠和唐老鸭(迪斯尼)等品牌标志物,都充满情趣和?#36866;?#33394;彩,比它们的品牌名称更吸引人。

品牌标志的设计准则是将前述品牌设计5项准则具体地化为以下准则:
独特性。品牌标志的设计应当实现与现有标志之间的差异最大化。要克服复杂化,力求简单易记。
一致性。品牌标志要尽可能与其他品牌要素保持一致或接近。
可转移性。为?#34892;?#22320;在不同的文化中传播,标志颜色和标志图案要慎重重虑。
?#35270;?#24615;。品牌标志要能够在包括报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。
恒久性。品牌标志中的书法和图案最好不要轻易改动,以便增强品牌的可靠感和?#23578;?#20219;?#21462;?br />保护性;品牌标志应当向目标市场所在地的有关机构申请标志注册。

品牌标志的设计应注意不喧宾夺主,因为品牌要素的主体是品牌名称,品牌标志是辅助要素,是为加强品牌名称的含义性、可记忆?#38498;?#21487;识别性等服务的。美国有一个电池品牌名称叫Eveready,采用一只敲鼓兔子作为品牌标志物来做广告,由于兔子形象太吸引人,以致广告观众全然不注意电池品牌的名称,这?#20013;?#23486;夺主的品牌广告反而降低了品牌的识别性。力邦品牌历经多年的品牌设计锤炼,标志设计是力邦的核心专长,在标志设?#21697;?#38754;有独到见树,从品?#21697;?#26512;、定位、创意,到设计?#23578;停?#22312;实践?#34892;?#25104;了个性、科学、专业的成熟作?#30340;?#24335;,而且在实践?#34892;?#25104;的“力邦标志设计创意简报系?#22330;?#35753;标志创作的过程、结果更有掌控性。

>>本文由品牌命名_标志设计_力邦品牌编辑供大家?#25945;纸?#27969;,请勿作商业用途,转载请注明出处http://www.jbgzg.live


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