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力邦工作方法論    時間:2013-08-19


對內:核心識別業務化執行。
對外:核心識別價值化溝通。

策略性的品牌分析
   “品牌識別正確的反映了企業的做法么?”
   力邦的品牌策略顧問、設計顧問會帶著這些問題對企業的管理層及員工進行訪談、調研以及實地考察,同時對所處行業、競爭者和市場進行全面的分析。從設計、溝通、形象、文化的觀念來評估企業的想法和做法。策略性的品牌分析能幫助經營者了解消費者、競爭者和品牌本身。因此,自我分析能發現企業是否擁有足夠的資源、實力和決心來創建品牌。    

定義品牌核心識別
   “品牌是經營戰略的面孔”。
   企業經營戰略是企業在未來的位置,而品牌戰略就是這一位置的角色扮演。力邦在制定品牌策略架構中,會十分謹慎地定義品牌核心識別究竟是什么。同時論及品牌個性以及其他各項形成整體品牌印象的元素。核心識別的清晰界定,不僅為品牌資產長期累積形成幫助,同時對品牌宣傳、廣告創意、媒體選擇、銷售執行、活動贊助都有明確的指導作用。選擇一個具有強力驅動性的品牌核心識別,是品牌生存的根本理由。

定位品牌識別概念
   “獨特的價值承諾”
   制定了清晰的品牌識別內容后,實施工作轉向品牌定位。品牌定位的任務是把品牌識別內容和價值取向主動地與目標受眾進行交流。它必須是一個對目標群體有相對長遠價值的,并且是獨特的價值承諾。不但要找到企業長期發展的愿景價值定位,同時結合企業現有實力和市場需求,幫助企業規劃階段性的品牌定位策略,即務實而不失企業未來的持續性經營定位。對于華而不實的空虛品牌定位,力邦認為是對企業有害的。同時將差異化的獨特價值在各個層面包括產品、服務、廣告、環境及名稱上進行概念的轉化,以達到既能將“獨特的價值”有效溝通,而且又適用品牌的各個接觸點高效傳播,并有利建立品牌形象傳播的一致化認識。

達成品牌價值識別共識
   “創建品牌不是做廣告而要以品牌識別為驅動”
   品牌識別要反映企業的真實面貌,它不是簡單的樹個品牌形象或做做廣告。僅僅有效的向消費者傳播一個清晰、獨特的品牌視覺形象是不夠的。創建品牌就是要求企業要在支持品牌創建的工作上投入足夠的精力。在此力邦會與企業詳細溝通、闡述品牌識別內容極其重要意義,并制定上下一致認同的品牌識別管理原則,以使品牌得以有效的執行,用以指引設計創意、廣告傳播、銷售行為和活動贊助等。

品牌接觸點創意
   “創造高效益的品牌溝通點”
   在應用品領域設計展開之前,我們先對品牌具有高效益溝通點的項目進行先行設計,并以此來整合系統的應用項目設計,這其中包括辦公事物用品、環境系統、包裝系統、指示系統、交通系統、互動媒體系統等各應用項目上。
   我們根據品牌接觸點的不同表達方式,并結合設計的主題內涵,評估各種設計創意表達方向包括理念行業特性、產品功能、服務方式、品牌名稱,以此發展創意,并最終找出我們“創意導火線”它也成了影響并指引我們整個設計工作發展的基礎。

以設計力突破資訊障礙
   “以設計創造美的經營”
   品牌推廣以VIS最具直接和感染力。因為視覺設計的巧妙與否將直接影響品牌的形象感受。在此階段,我們的品牌策略專家,設計顧問,根據設計創意方向模擬來判定,眾多的設計提案,以鑒別最有感受力的和視覺感染力的品牌設計系統,這其中模擬設計的內容包括:標志、名稱、色彩、一般應用品設計及其它宣傳品,并與企業溝通達成最終設計提案系統。

精確的品牌實施
   “嚴謹完美的呈現是品牌建立的基礎”
   力邦認為好的設計必須有嚴格的執行實施,才能為品牌成長打下基礎。因此在這個階段,力邦會嚴格的精確的去呈現精彩的創意設計。在實施制作過程中,美工制作人員會對各種實施現場進行考查、分析出應有的規格尺寸,印刷打樣、樣品模型。并制定細致說明,為所有參與品牌建設的人理解和嚴格執行,以確保品牌形象的完整性表現與傳播。

管理品牌識別
   “以管理品牌資產創造持續性的品牌經營”。
   品牌創建本身就是一個系統工程。它需要投入人力、財力、物力,品牌創建不可能一蹉而就,因此,創建品牌就必須以長遠眼光來看待。品牌形象設計規劃完成并不意味著形象的建立。要讓大眾理解認識我們的品牌,就必須對品牌進行有效的管理,因此在整個品牌規劃創立過程中,力邦的角色扮演就是讓品牌發出的一切信息,不偏離核心識別太遠,并通過品牌意識培訓和具體的品牌識別手冊執行規范進行嚴格管理。同時對品牌形象的推廣為企業提出具體的策略方案。

國際化的品牌建立法則:“三三法則”
品牌領導贏家法則:在價值經濟時代幫助企業重新認識公司管理的核心。
   1 品牌識別成為企業戰略的核心驅動力,而非銷售或服務。
   2 企業的戰略思想從產品價值鏈優化轉到對品牌價值鏈的優化上。
   3 決策者必須承擔起品牌領導的管理工作。上下協調一致對品牌識別精心管 理與維護, 共同塑造品牌價值。

品牌建立贏家法則:價值經濟時代最優市場地位的構建。
   1 慎重確立品牌核心識別,因為它是你對消費者的承諾。
   2 整合品牌溝通接觸點的識別,將品牌識別現實化、業務化,兌現品牌承諾。
   3 以不同凡響的設計,創造獨特而深刻的客戶體驗。


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公司地址:中國北京市朝陽區建國路88號SOHO現代城5號樓10層 Email:[email protected] 業務咨詢:010-84962984 招聘信息
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