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    包装设计中的色彩营销    时间:2013-04-10


    越来越多的厂家在销售产品?#20445;?#24320;始重?#24188;?#24049;产品的包装设计,如何让消费者在第一时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员?#20445;?#24050;经成为厂家不能不考虑的大问题。包装设计不仅是产品不可缺少的外衣,起着保护产品,便于运输、销售和消费者购买的作用,而且?#24425;?#20135;品制造企业的形象的缩影,是对产品的无声广告。

    色彩作为产品包装设计中的重要元素,不仅起着美化产品包装的作用,而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点,正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重?#21360;?/p>

    雀巢公司曾作过试验,将同种咖啡分别盛于?#21860;?#32418;、绿色的杯中让人品尝,结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡;绿色杯中咖啡让人感觉味酸;红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明:“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色,?#20843;?#21619;”容易联想到绿色,“苦味”联想?#35762;?#33394;、灰色和黑色,“咸味”联想?#35282;?#33394;、蓝色?#21462;?#30001;此,雀巢公司决定用红色罐包装咖啡,果然一上市备受消费者?#25918;酢?/p>

    色彩在包装的个性应用,能?#34892;?#22320;促进销售。宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性,在产品包装设计上都采用了?#23454;?#20010;性的色彩:“海飞丝”采用海蓝色,让人联想到蔚蓝的大海,产生清新、凉爽的视觉感受,突出了产品的去屑功能;“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受,并使人产生柔顺的感觉;“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果,突出其“从发根渗透至发梢,使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装,无疑突出了产品的个性,增强了产品的销售力,提升了品牌的吸引力。 

    既然色彩设计能?#27426;?#20135;品有这么多的作用,那就让我们看看色彩变化的趋势吧,这样我们才能使武器发挥更强的威力。以下是中国流行色协会对2009年?#21512;?#27969;行色彩变化趋势:

     

    ?#20122;?#38142;接:北京设计公司、北京品牌策划、北京标志设计、北京样本设计、北京影视广告、北京VIS设计、北京广告设计、北京店面设计
    公司地址:中国北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城5号楼10层 Email:[email protected] 业务咨询:010-84962984 招聘信息
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