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    画册的设计突围    时间:2013-04-10


    ——策划让画册设计“开口说话”

      随?#29260;?#19994;对自身形象重视程度的大幅度增加,许多企业为了更好的宣传自己的形象,都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事,但是许多企业为了通过画册形式的?#26102;?#26469;展示自身实力,画册设计?#36855;?#26469;越厚——少则几十页,多则上百页,开本也越来越大,似乎画册设计?#36855;?#21402;、越大,企业实力也就?#35282;俊?#20854;实,这是一个严重的误区,画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱,实际上,画册设计越厚、越大,企业相关人员在使用过程中就?#35762;環奖悖?#20363;如,营销人员拜访?#31361;保?#22826;厚的画册就是一种非常实在的负担。

      尤其值得深思的是,画册设计的内容做?#36855;?#26469;越相?#21860;?#25343;?#25910;?#25152;在的钢结构行业来说,大部分的画册设计结构?#38469;牽?#24320;篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和?#38469;?#23454;力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册设计很少有新意,更谈不上有什么大的创意。这就直接致使画册设计不能恰到?#20040;?#30340;反映公司实力,一目了然地说就是,“AA钢构”的画册设计只要换个品牌名称(BB钢构)和工程名称,基本上就可以作为“BB钢构”的画册设计。有时甚至会出现,两家企业的“理念?#34180;ⅰ?#33891;事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,画册设计在制作过程中缺乏策划的思想指导,导致画册千篇一律的局面。针对这?#26234;?#20917;,?#25910;?#32467;合自己的实?#31034;?#21382;,?#28304;思?#21333;地谈一谈自己的切身体会和做法。

    搭建最能反映公司实力的结构

      画册设计的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可?#36816;担?#22914;果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引?#31361;?#38405;读下去,更难以给?#31361;?#30041;下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难?#34892;?#36259;去了解去内部装修质量如何。所?#25910;?#35748;为,企业在制作画册是要充分评估自己的优势和?#37038;疲?#20197;及威胁?#31361;?#20250;,即:进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同?#20445;?#36825;种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,我在进行公司画册策划?#26412;?#20197;独具特色的理念搭建公司画册的结构,?#20323;?#33021;集中巧妙的展示公司的雄厚实力。


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