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    标志设计美学法则    时间:2013-04-10


    1.统一变化
       统一产生和谐美,统一中有规律的变化则可以克服统一的单调,以变异刺激视觉,显示活泼的情趣。统一中的变化手法在标志设计中常用的有简化、夸张、添?#21360;?#30465;略、移位及变形?#21462;?br />    2.均衡对称
       对称产生端庄美,均衡产生匀称美,它们符合人的生理、心理及?#21248;?#30340;规律。均衡和对称都能产生平?#21462;?#23433;定和庄重的视觉效果。标志中常用的对称形式有左右对?#21860;?#25918;射对?#21860;?#24120;用的均衡形式有调和均衡、对比均衡。其他色、量、力的均衡也应相应考虑。
       3.比拟与联想
       以比拟与联想手法设计的标志可使人一触即发,或由?#24605;?#24444;,并勾起对与之相关或相似事物的一连串回忆,产生艺术?#30001;?#25928;应,耐人寻昧。比拟与联想的造型有形象逼真和一目了然的?#21248;?#24418;态。也有?#24188;匀?#24418;态概括提炼,并与?#21248;?#24418;态神似的抽象含蓄的几何形态。
       4.节奏与韵律
       对于标志中的基本图形在其长短、大小、粗细、曲率及方位等方面给以有规律的重复、?#26377;?#25110;交替变化,?#20323;?#20351;人产生轻快、跳动、流转、渐变的视觉效应,使人感到机械美与律动美。
       5.调和与对比
       调和即多样化的统一,调和使形态彼此和?#22330;?#30456;近,可以增强标志的整体感;对比即显示出差异,对比能使形态互为反衬、互相烘?#26657;?#21487;以增强标志的表现力。调和有形体调和、色?#23454;?#21644;及明暗调和等手法。对比有形状对?#21462;?#33394;?#35782;員取?#25490;列对?#21462;⒅实?#23545;比?#26696;?#35273;对比等?#35760;傘?#26631;志设计中要求调和中有对比,对比中有调和。
       6.比例与尺度
       正确的比例尺度会使标志造型完美,这包括标志图形形体的比例与尺度:标志图形与人的比例关系;标志图形与环境的比例关系;标志图形安置受注目的最佳角度?#21462;?#26631;志图形设计常用的比?#35270;?#25972;数?#21462;?#32423;数比及?#24179;?#27604;?#21462;J实?#22320;运用这些比例可使标志匀?#21860;?#26126;快,并显出有节奏的视觉效果。
       7.色彩配置美
       色彩可使人产生丰?#27426;?#24425;的感情和联想;标志具有色彩,则可强化形象、增加美?#26657;佣?#24341;人注目。
       标志的色彩中应处理好色相、色性、明度、纯度之间的关系,既要有主色调又要有所变化;既要鲜艳又要单纯;既要和谐又要生动。
       常用的标志色彩配合有原色配合,这?#19978;?#24471;单纯、鲜明;同类色配合,可有渐变和调和感;类似色配合,?#19978;?#24471;多样又统一;对比色配合,可有互补互衬作用,并显得鲜艳醒目。
       标志设计的美学法则彼此不是孤立的、单一的,而是相互作用和相互依赖的。因此,在设计中要配合利用、优化组合、手法多样、相辅相成.这样才能设计出精美优秀的标志。

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