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    标志的起源和发展    时间:2013-04-10


    标志具有悠久的历史。在原始社会和氏族社会,人类的堆石结绳、刻树画图及太极?#32032;?见图5.4)等即是最初期的标志。
       上古时代,每个氏族和部落?#20339;?#29992;一种认为与自己有特别?#33454;?#21644;神秘关系的动物或自?#27426;?#35937;作为自己本氏族或部落的特殊标记(图腾)。如女?#40092;?#26063;以蛇为图腾,夏禹的祖先以熊为图腾,还有的氏族以太阳、月亮、鱼、乌鸦为图腾?#21462;?#26368;初人们把图腾雕刻在洞穴和工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为旗帜、族徽的一部分。
       社会的发展产生了象形文字,象形文字是一种符号标志。如中国的甲骨文、古埃?#28595;?#31348;器皿上的图画文字?#21462;?#38543;着货物交换的发展,商业活动日益繁荣,为?#22870;?#32852;系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,标志也随之而发展:路标、村标、碑?#21462;?#21360;信纹章、卖出物品上的草标、买卖牲畜的烙印(见图5.5)、店门外的酒旗、招牌、幌子、蜂站挂的灯笼、中国人的印章(见图5. 6)、?#20998;?#36149;族的纹章,这些?#38469;?#36827;一步发展了的标志。生产力向前发展,商业市场形成,商业分工日益明确。为了销售竞争,招徕顾客,显示生产者和商业主的印记、宇号,标记等常出现在金、银、铜、漆、陶、瓷制品上,这是标志设计及制作的一大发展阶段(见图5.7),
       随后,象征和代表不同行业的通用标志也产生和发展起来。这些标志不仅显示了商品的功能和不同生产厂家的特征,还成为店面和商品的装饰.既符合行业属性,?#26234;?#26224;醒目、美观生动,表现出了商品的多样性和艺术性。其?#26657;?#20026;了迎合人们的心理,在标志中加入庆贺、祝福的吉祥图案,更为人们所乐见。
       中国标志的发展,在鸦片战争?#38498;螅?#38543;着帝国主义的入侵,洋货倾入,洋标志闯入市场,民族工业的商标受外来商标影响较为明显。新中国成立?#38498;螅?#25919;府取缔?#21496;?#31038;会遗留下来的具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标、标志。随着工业生产的飞速发展,我国的新商标、新标志应时而生。当今,符合我国国情、具有时代气息的并日臻完美的标志系?#24120;?#27491;逐渐规范化和标准化。
       国外标志的起源与中国大致相同。12世纪后,由于?#20998;?#21830;业的发达使商标得以普遍应用。13世纪,?#20998;?#30427;行一种商人印记,并登记入册,受到法律保护。实力雄厚的商人还采用?#20848;?#19987;用商标,甚至比生产制造者的标志还显得重要。?#38498;?#21508;行会组织发展壮大,又产生了各种不同的行会标志。行会标志表示应负责任的?#20449;怠?#20135;品使用的材料及其工艺水平等,还赋予?#31181;屏又?#20135;品和非法销售的作用(见图5.8)0行会标志在?#20998;?#26631;志发展中起看?#26377;?#21644;?#22363;?#30340;重要作用,因此被认为是?#20998;?#21830;标标志演变过程中的发展基础。
       19世纪末,商品成为争夺国内外市场的工具,商标受到重视,力求新颖美观。当?#20445;?#22312;?#20998;?#25216;传统分为以德国为代表的北欧体系和以法国为代表的东欧体系。北欧体系的设计风格倾向于简练、概括,多用直线和几何形,工整大方,严谨洗练。东欧体系的设计风格则倾向于运动多变,在不规则中求均齐平衡,生动自然,富于浪漫奔放的情调。
       此后,美国商标异军突起,它以活泼鲜明及跳跃热烈和尤具时代气息而独具一格。美国商标还重视?#27426;系?#25913;革更新,以迎合时代发展的需要。"百事可乐”饮料的商标从1898-1969年?#27426;细?#38761;图新,以使商标日趋完?#21860;?br />    20世纪50年代末,日本的工业和科学有了飞跃的发展,国际贸易在其经济中占主要地位,因而促使了对商业美术的高度重视,商业美术家也应运而生,人才辈出。加之日本善十吸取国外先进的标志设计方法和艺术?#35760;?#24182;为其所用。因此,日本的标志水平后来居上.已处干世界领先地位。
       目?#22467;?#22269;外标志的发展在其形式上由复杂烦琐转向明快简洁;由绘画形象转向图案格式;由一般图案转向几何图案;由具象形转向抽象形;这些都表现了现代标志发展变化的规律和艺术风格。如图5. 9所示的美国惠施汀?#28010;?#30005;器公司商标的五次变革过程就?#20174;?#20102;这些规律和风格。
       目?#22467;?#22269;际上标志的发展趋势是要求标志形式信号化和艺术效果广告化。前者具有强烈刺激、易于识别和记忆的识辨性;后者具有诗情画意、赏心悦目的艺术性。为此,现代标志常采用新的设计观点,应用新型材料和与其相?#35270;?#30340;制作工艺及现代化的声、光、电等手段。以求达到光?#35782;?#30446;和出奇制胜的视觉效果。

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