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    标志设计的规范化    时间:2013-04-10


    代表企业的信誉和权威乃至“无形财产”的标志在信息时代已被纳人企业管理的重要工作项目,因为它关系到市场竞争的成败、商品销售的兴衰、企业活力的强弱以及企业前途的好坏?#21462;?br />    为了最?#34892;?#22320;发挥标志的功能,必须致力于强化标志的辐射性和?#20013;?#24615;。为此,目前国际上流?#23567;?#26631;志设计规范化”。
       标志设计规范化的设计方针,即?#21069;?#29992;于平面与立体、室内与室外、静止与动态、国内与国际的有关设计的方式加以统一化、规范化,使人们从商标、字体、色彩、造型等一望而知是何企业,何种产品,何种服务项目……?#28304;?#24555;速、便捷、大幅度地达到宣传、销售的效果。这种设计方针是既完整又系统的,由干有?#32454;?#32479;一的标准,企业的各单位、各部门、各?#31181;А?#21508;项业务宣传活动都遵照执?#26657;?#26631;志的实际应用形成了系列化,企业形象具有了一致性,标志作用的辐射面扩大,?#20013;?#24615;加强,其功能得到充分的发?#21360;?#23454;际情况表明,这种规范化的设计方针是卓有成效的。
       日本富士软片公司创立于1934年,它是日本第一家摄影用软片公司,发展至今,已成为“影像信息业务”综合公司。其企业活动范围?#30001;?#33267;国外市场,产品输出到世界上120多个国家。1980年以前,该公司的标志为红色椭圆形中带反白字体富士软片文字(或日文或英文)。该集团内各公司的徽章、商标均自行设计,无统一性,使其公司商品与别家商品混淆,甚至产生与木公司毫无关联的视觉效果;在国际市场上,人们对该公司标志无认同?#23567;?br />    1977年富士公司进行了大量的市场调查后,决定根据经济?#38469;?#30340;发展实际,着眼于21世纪的发展前途.?#20323;?#30830;立新的企?#30340;?#26631;是“世界性及?#38469;?#39046;先的富士软片公司”。为此对于公司新的标志设计做出如?#30053;?#21017;:要有国际?#28304;?#20225;业的性格;要有综合影像情报产业的形象感;要有企业成长的强力和开发?#23567;?br />    经过几年的筹划和准备,富士公司于1980年1月实施以绿色为主调的新标志、新旗帜,同时发售新包装的各类产品,其宣传、广告、事务用品也逐渐更新,并更换了全国室外广告和霓虹灯招牌,代之以新标志。同年8,9,10月三次在国内各大报纸刊登新标志的全页宣传广告,并将经销商的招牌、旗帜、POP广告、国内外各种展示会标志、杂志上的广告、各种宜.传物、路边休息椅、国外的广告霓虹?#21860;?#24191;告塔?#26696;?#22763;软片排球?#20323;?#21592;?#21697;?#31561;,均改为新标志和公司名称的新设计。此后公司内外、摄影界、有交易往来的公司及世界各国均已注意到富士的新标志。与此同?#20445;?#20844;司内的革新意识、活性化有所发展,使企业气?#23454;?#20197;?#32435;?#21644;强化,企业形象焕然一新,富士公司成了名副其实的“世界性的富士软片公司’和“?#38469;?#39046;先的富士公司".

       美国通用电器公司使用的标志已有70多年之久,可说是该公司最大的资产。该公司编有专门的商标应用手册.它概述了商标的形状、使用规则及场?#31995;齲?#24182;提供10多种应用方式:①公司具有全名商标与缩写商标两种以供应用;O在包装上使用商标以使顾客一目了然;③?#33889;?#21830;品的宣传刊物要突出商标以引人注目;④醒目的商品展览中应用和突出商标以吸引顾客和观众;⑤?#37096;?#25143;所能看到的公司的一切文件均应加印商标;⑥业务所在地应展示显著的公司商标以利宣传;⑦公司所拥有的交通工具?#21152;?#26631;示商标;⑧代理商与销售商均要使用公司商标以增加销路;⑨公司的赠送品应在?#23454;?#20301;置显示商标以利宣传;⑩印刷或制作宣传品应以公司标准商标印刷稿为依据,以求正确无误。
       《标志设计规范手册?#33452;?#26631;志所有者的业务性质、活动范围各不相同.各标志的设计意图、重点、方法、内容、要求各具特点,手册内容一般可归纳为:
       (1)标志的统一标准规范。这包括标准图形、标准字体、标准色彩、标准标志的印刷及制图规范?#21462;?br />    (2)产品造型和各类包装装演设计的规范。
       (3)印刷宣传品《名片、信纸、?#27431;狻?#21002;物、封面及内页编排格式)的规范。
       (4)户外和室内各种广告的规范。
       (S)电?#21360;?#30005;影、A虹灯等广告的规范。
       (6)展览会及橱窗陈列布置的规范。
       (7)产品有关交通运输工具的标志规范。
       (8)赠送品的规范。
       (9)员工服饰的规范。
       (10)共他规范。
       随着科学的快速发展,以及新能源的出现和新材料的使用,世界正逐步进入新的设计时代。20世纪80年代以来在视觉传达设计中?#30740;?#36215;另一更为科学、先进、广阔的新领域—CI(Corporate Identity)设计,它是一种为有理想的经营环境而有计划地创造出企业新的形象的设计。标志设计规范化已被纳人CI设计之?#23567;?br />

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