打开青海快三 青海快三75期开奖结果 青海快三现场直播 青海快三走势图500期 打开青海快三 今天的青海快三和值 青海快三开奖结果走势 青海快三今日开奖结果 青海快三电子版 青海快三一共几个号码 青海快三精准预测号码 如何看青海快三走势图 青海快三直播今天 青海快三电子走势图下载 青海快三今日开奖结果
首页案例展示服务特长了解力邦力邦智库战略思想联系力邦
QQ在线咨询 新浪微博

案例分类搜索...
按项目子类

 

按行业子类

 

战略合作伙伴...

 

联系我们...

咨询电话   086-10-8496 2984
Email  [email protected]

业务咨询qq 招聘咨询qq

商业合作qq

马上索取优惠的详细报价详细报价

品牌策划:加多宝文案的力量    时间:2016-04-20


所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告,如果没有文案,也将是有缺陷的。广告文案在广告中?#21152;?#37325;要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。众所周知,那么说明这个品牌已根植大众,获?#36152;?#21151;了。

其实好文案的作用远不止这些,在事件营销上,在危机公关上的应用也是非常重要的。一条好的文案,首?#32570;?#39035;具有社会性(社会性让它具备最强的生命力),以社会性为基础,才能打动受众。

在“王、宝、抢”大战中,加多宝将文案玩到?#24605;?#33268;。

加多宝2014年销量夺金,不知?#28010;?#25932;王老吉是作何感想。

怕上火,喝王老吉。

当年这句广告语风靡大江南北,连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。

而现在,怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝,这是一个问题。

关于广药集团(王老吉商标拥有者)与加多宝(王老吉实?#31034;?#33829;者)之间撕逼大战不在多说。今天想谈的是,加多宝在频输官司的情况下,是如何巧妙利用公关战,不仅继续消费王老吉的品牌红利,而且也让加多宝庙堂失意,江湖得意。

1改名、销量篇

2012年,鸿道失去王老吉的商标后,改名为加多宝,然后推出了两则广告。

改名

▲ 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝

销量

▲ 中国每卖10罐凉茶7罐加多宝

这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值,暗示消费者王老吉已经改名加多宝,加多宝就是正宗的王老吉凉茶。

王老吉商标持有者广药因此将加多宝告上法庭。加多宝败诉。

2对不起篇

加多宝败诉后,被要求在纸媒?#31995;?#27465;,加多宝趁势出了四组“对不起”海报。

这组海报引发了广泛传播,成了后来各大品牌的创意源头,?#34892;?#29978;至直?#24433;?#26469;抄袭了。海报是这样的:

▲对不起是我们太笨用了17年的时间才把中国凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌

▲对不起!是我们出身草根彻彻底底是民企的基因

▲对不起!是我们无能卖凉茶可以,打官司不行

▲对不起!是我们太自私连续6年全国销量领先没有帮助竞争队友修建工厂完善渠道、快速成长

加多宝以低姿态的方式?#27426;?#22768;色讲述自己为王老吉所做出的贡献,一下子博得网友的好感,舆论的支持。可见其公关团队文案功底的厉害。

3两个第一篇

2014年,加多宝败诉,在报纸上推出“两个第一”的调侃广告。

▲做凉茶世界第一打官司倒数第一

▲打官司你行做凉茶我行

▲抢孩子你行养孩子我行

▲?#26263;?#29241;你行靠朋友我行

4?#34892;?#31995;列

今天加多宝通过一些微博大号,放出三张?#34892;?#28023;报。

▲多谢@东莞


▲多谢@香港
?#34892;?#32769;王这张海报的梗大家都懂得。

▲多谢隔壁老王

这下大家?#32654;?#35299;加多宝的文案团队的强大了吧

好的公关并不回避问题,而是将问题的?#22909;?#36716;化成品牌的正面。如果你的前面有阴影,那是因为你背后有阳光。而公关,就是洞察到背后的阳光。利用优秀的文案,加多宝将官司转换成口碑,可以看出加多宝是成功的,成功的赢得了人心。

小结

我们在设计产品的文案时能注意文案出现的时机和位置是否是合适的

文案的表达意思是否是?#34892;?#30340;和准确的

文案是否满足产品的商业需求

在?#27809;?#25805;作受阻时能否给?#27809;?#25552;供?#34892;?#30340;安慰以及对应的解决方案

是否能够传?#33694;没?#24773;感和塑造在?#27809;?#24515;目中的形象。

在整体文案的审视中,我们应当审视我们的产品文案能否多场景化,在不同的?#27809;?#22330;景下给出当前场景最合适的文案提示

以及在与?#27809;?#23545;话中是否保有了我们自己的态度和立场,是否传递了我们的态度和品牌形象。这也是一个产品细节和态度的重要提现。 好的?#27809;?#20307;验,善用文案的力量。

(责任编辑:chj001)

           


提供北京知名设计公司、北京品牌策划、北京标志设计、北京样本设计、北京影视广告、北京VIS设计、北京广告设计、北京品牌广告
公司地址:中国北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城5?#24597;?0层 Email:[email protected] 业务咨询:010-84962984 招聘信息
[email protected]力邦 创意机构 All Rights Reserved 京ICP备09020955号 站点地图

青海快三的研究
打开青海快三 青海快三75期开奖结果 青海快三现场直播 青海快三走势图500期 打开青海快三 今天的青海快三和值 青海快三开奖结果走势 青海快三今日开奖结果 青海快三电子版 青海快三一共几个号码 青海快三精准预测号码 如何看青海快三走势图 青海快三直播今天 青海快三电子走势图下载 青海快三今日开奖结果
龙虎游戏破解方法 pc28全包怎么分配投注 北京pk赛车手机版 时时彩稳赚 时时彩三星走势图彩经网 重庆时时彩加盟 21点游戏下载安卓版 重庆时时两期精准计划 足球直播90